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文章标题:一枚橙子“暴走原味内裤内内”地产圈的故事

陈诉:灯光师、音响师已就位,摄像师荟萃完毕,现场观众饥渴难耐。

本日,筹谋总监:是时候开始真正的演出了。

音乐响起来,灯光往死里照,摄像师摆好地势,大摆臂摇起来。率领致辞、大牌进场、高朋讲话……流程顺利走完。

照旧本来的配方,照旧熟悉的套路。不太容易领略的是,为什么开拓商都如此偏幸这种公共的、泛化的品牌流传模式?

创意雕残

房企品牌流传落入俗套

不得不说,这个时代的地产圈,原味,用心走心、长期弥新的品牌流传案例少之又少;一味求大、过度追求现场结果的品牌流传勾当却多如牛毛。

请个大牌,再搭个气派点的舞台,眼睛一睁一闭一场流传勾当就这么已往了,砸了不少钱不说,勾当的结果往往还不尽人意。

究其原因有三:不接地气是其一,缺乏调性是其二,品牌IP不清晰是其三。

不接地气:高屋建瓴的明星高朋、小范畴的现场受众、太过渲染的勾当场景,一方面,造成与下层受众的对接不足深入,另一方面,不能在第一时间以第一视角把品牌信息传导给业主或潜在客户。

缺乏调性:调性抉择勾当流传结果,而基于对糊口调性领略的勾当,最能拉近与受众间隔,引起共识。从某种意义上来讲,如今许多房企的品牌流传勾当超出了糊口最本真的领域,未能将最普遍、最原汁原味的糊口形态融入到勾当自己。

品牌IP不清晰:品牌流传勾当的基础目标是形成更遍及、更深刻的品牌效应。以明星助阵进而加强勾当影响力,借明星包装品牌的初志是好的,究竟这是时下营销中的普遍做法,虽谈不上新颖倒也喜闻乐见。但并不是所有的明星形象都能与品牌自己形成高度契合,不足契合的明星形象自然很难制造出清晰、立体的品牌IP。

一切汇报我们:房企品牌流传勾当已经落入求大求全的俗套,创意的河床,已经快到凋谢的境地了。

“一不小心”

融创在地产圈造出个“网红”IP

对比房企求大求全的品牌流传勾当,融创在首届融创海南鲜果节勾当中小而精美的做法显然更耐人寻味。

历时33天,在严寒冬季为京津两地西山壹号院、禧福汇、枫丹壹号、天津-星美御、王府壹号、时代奥城等9个社区,为高出15000多户融创业主送去了来自海南当季采摘的琼中鲜橙,同时让融创海南度假产物与处事平台在业主留下了深刻印象。

经心部署的园地,营造视觉攻击力

融创汇报我们,这样一场简朴的社区勾当,甚至比宣布会、硬广、大面积媒体铺设等品牌植入度较高的流传模式更能获取充实的流传红利。而融创之所以能做到这点,很洪流平上要归功于这枚来自海南名为「橙宝」的鲜橙。

一枚橙子何故迸发出如此庞大的能量?又何德何能“暴走”地产圈,成为一个网红IP?

跳脱的形象,暴走的“四有新橙”

财产会发明,融创为这枚鲜橙植入的特征十分光鲜,归纳综合来说即:有颜值、有内在、有立场、有配景,一个“四有新橙”的拟人化形象即刻有血有肉,跳脱且不做作的出此刻方针群体眼前。

在这个看脸的年月,想成为网红,一张大度的面庞自然必不行少。天生丽质的「橙宝」为海南特产,皮薄汁多、香甜适口,抓住仅有两个月的采摘季,同时马不停蹄空运而来,担保了绿色新鲜的品质。

以鲜橙为设计主题的「橙宝」形象,带来了海南的文化

人靠衣装,「橙宝」也不破例。从「橙意」满满的邀请函,到颇具新意的邀约文案包装箱,再到海南俚语的运用;从现场部署的展板、指示牌,到事恋人员佩带的胸牌、所利用的纸笔用具,橙宝的绿色和象征海南暖和阳光气氛的黄色以及拟人形象贯串始终。

“瓦爱鲁”是海南俚语里的“我爱你”

这使得业主在打仗到勾当任何一个环节时候,都能从「橙宝」逆天的颜值中感觉到海南岛扑面而来的清新与自然。

勾当物料经心设计,“走心”是要害

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